2018 年谷歌 SEO 终极指南(一):RankBrain & 用户体

  原作者写给用户的话:这是一份主导 2018 年 Google 搜寻的最终指南。留神,这不是“2018 年的 SEO 趋势猜测”,而是“经由测试、且卓有成效的SEO策略,关键是在 2018 年这些内容将存在更高的领导性”。所以呢,假如你想在新的一年进步 SEO 工作效力,这份指南相对是你的最佳抉择。

  原文中,作者从RankBrain、深度内容、移动化、 语音搜寻等 7 个方面分享了“2018 年该如何做好 SEO”的心得,本文为第一点“RankBrain & 用户体验”,具体内容如下:

  一、RankBrain & 用户体验

  去年,谷歌官方确认了“RankBrain”在“影响搜寻排名因素”榜单上的“老三”位置。无疑,在 2018 年这一因素确定还会持续“上位”。

  那么,问题来了:

  RankBrain 到底是啥呢?咱们又该如何优化?

  对于 RankBrain,一个最简略的说法是:一个帮助谷歌处置搜寻成果排序的机器学习体系。

  换言之,RankBrain 是谷歌众多搜寻算法的一局部,一套盘算机程序,能把常识库中上十亿个页面进行排序,而后找到与检索词相干性最亲密的信息。

  举个例子,当咱们搜寻“cold brew coffee”,得出如下成果:

  搜寻成果中的第 4 条(以下用 #4 代表)看着特殊有吸引力,于是乎你点击了该条搜寻成果,而后发明:WOW,这篇文章写得太棒了,是你读过对于咖啡的最佳内容。最后你开端了一次又一次的慢读细品……

  这样一来,“RankBrain”就会留神到这条信息,待到之后还有用户发动相似的检索时,这条信息的排名就可能会更加靠前。

  另一种情况,许多用户在得到上图中的搜寻成果时,想都不想就点击了 TOP 1 的那条链接,然而发明内容几乎荒诞,所以多少秒后就封闭了该页面。而后,有点击了 #4 这条成果,而后发明:这是一条很有价值内容。

  这种情况,“RankBrain”也会留神到这条信息,假如这种情况呈现的频率高了,谷歌便会将 TOP 1 的信息“除名”,而 #4 也将名正言顺的胜利“上位”。

  由此可见,RankBrain 重要看以下两点:

  用户在网页上的停留时间;

  网页在搜寻成果中的点击率。

  1、RankBrain & 用户停留时间

  在谷歌 RankBrain 评判体系中,用户的网页停留时间对搜寻排名起到非常主要的作用。据 SearchMetrics 研讨发明,在 Google 搜寻成果 TOP 10 的网页中,用户的均匀停留时间约为 3 分 10 秒。假如站长们有细心审查过 Google Anlytics 数据的话,应当会清晰 3 分钟+ 的停留时间是比拟喜人的。

  所以,用户停留时间长的页面在搜寻成果页中领有好排名并非偶尔。

  2、RankBrain & 天然点击率

  谷歌工程师 Paul Haahr 曾在一次会议上宣布了这样一张幻灯片,引发了 SEO 界的“惊动”:

  大抵意思是:

  网页1 跟 网页2 都能解决用户的问题;

  网页1 的谜底在页面中;

  网页2 的谜底在网页内容跟 页面摘要中;

  依据 算法A,网页1 的排名 优于 页面2 —> 用户点击 页面1 —> 得出的论断是“优”

  依据 算法B,网页2 的排名 优于 网页1 —> 不点击 —> 得出的论断是“劣”

  这象征着:有时候,RankBrain 某些页面之所以应当取得更好的排名仅仅是由于“他以为”它们“理当如此”。假如某些页面的天然点击率高于“尺度”(即同样的搜寻排名页面的均匀点击率,如下图),RankBrain 则会以为这些页面“应当”有更好的排名,并付诸实际。

  假如把 RankBrain 看做是一个有自主思维的“人”,他依据客观事实(这里指的是天然点击率)“断定”两个不同页面的“优劣”。但这种“客观事实”可能会由于某些因素而导致“误读”,因此这种评判方法必定也就存在一定的缺点。

  不外这种方法也是公道的,究竟不人点击的页面又凭什么让谷歌给你好排名呢?

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