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谷歌 SEO 入门指南 2018 年版(二):页面内容优化

来源:沈阳初衷网络 作者:admin 时间:2018-01-02 00:00 点击:

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  上一篇文章中,咱们谈到了《谷歌 SEO 入门指南》中的第一局部:Google 抓取方面的内容,本文将从“网站内容”方面进一步讲述这份“谷歌SEO指南”。

  让 Google 以用户视角查看网页

  当 Googlebot 抓取网页时,它应以与一般用户雷同的方法查看该网页。为了实现最佳的浮现跟 索引编制后果,请始终容许 Googlebot 拜访你网站所用的 JavaScript、CSS 跟 图片文件。假如你网站的 robots.txt 文件制止抓取这些资源,会直接对咱们的算法浮现你的内容及将其编入索引的后果发生负面影响,进而导致你的网站排名下降。

  倡议采用的办法:

  应用 Google 抓取工具16,确保 Googlebot 可能抓取你的 JavaScript、CSS 跟 图片文件。 该功能可让你确实地了解 Googlebot 所看到的内容以及它会如何浮现这些内容,有助于你找出网站上存在的很多索引编制问题并进行修复。

  应用 Google Search Console 检查跟 测试你的 robots.txt17。

  创立独一且正确的网页题目

  <title> 标志可告知用户跟 搜寻引擎特定网页的主题是什么。<title> 标志应放置在 HTML 文档的 <head> 元素中。你应当为网站上的每个网页创立一个独一题目。

  

  在搜寻成果中创立适当的题目跟 摘要

  假如你的文档显示在搜寻成果页中,则题目标志的内容可能会显示在成果的第一行(假如你不熟习 Google 搜寻成果的各个局部,则倡议查看搜寻成果视频解析 (The anatomy of a search result)18,以及本 Google 搜寻成果页适用图表)。

  首页题目可列出网站/商家的名称,并可包括其余主要信息,例如商家的实际营业地点,或者其主营业务或产品。

  最佳做法

  正确描写网页内容

  抉择一个读起来天然且能有效转达网页内容主题的题目。

  应防止的做法:

  抉择与网页内容无关的题目。

  应用默认或含混题目,例如“无题目”或“新增网页 1”。

  为每个网页创立独一题目

  网站上的每个页面最好存在独一题目,这有助于 Google 了解该页面与你网站上其余页面的差别。假如网站存在独破的移动版网页,也请为移动版网页应用适当的题目。

  应防止的做法:

  为网站所有页面或大批页面应用单一题目。

  应用简短但描写正确的题目

  题目应简短而信息丰盛。假如题目太长或被以为不太相干,那么 Google 可能只会显示其中的一局部或在搜寻成果中主动天生的题目。Google 还可能依据用户的查问或搜寻时所用设备显示不同的题目。

  应防止的做法:

  应用对用户来说不适用的漫长题目。

  在题目标志中填充不须要的关键字。

  应用“解释”元标志

  网页的解释元标志可让 Google 跟 其余搜寻引擎了解该网页的大抵内容。网页的题目能够是多少个词或一个短语,而网页的解释元标志则能够是一两个句子或是一小段话。Google Search Console 供给了一份便利的“HTML 改良”呈文,该呈文会列出任何存在问题的解释元标志,例如过短、过长或反复应用屡次的解释元标志(咱们也会供给 <title> 标志的同样信息)。与 <title> 标志一样,解释元标志也位于 HTML 文档的 <head> 元素中。

  解释元标志有哪些利益?

  解释元标志很主要,由于 Google 可能会将其用作你网页的摘要。请留神,咱们说的是“可能”,由于 Google 也可能抉择应用网页可见文本的相干局部(假如该局部能很好地匹配用户查问的话)。为每个网页增加解释元标志始终是一种十分好的做法,由于这样能够避免 Google 找不到要在摘要中应用的适当文字。网站站长核心博客供给了对于通过更精准的解释元标志改良搜寻成果摘要19以及为用户供给更精准的搜寻成果摘要20的详实帖子。咱们的辅助核心还供给了一篇适用的对于如何创立适当的题目跟 摘要21的文章。

  

  最佳做法

  正确总结网页内容

  假如你的解释元标志可在搜寻成果中以摘要情势向用户显示,则请编写一份既能告诉用户相干信息又能引起用户兴致的解释。固然解释元标志中的文本不起码或最多字数限度,但咱们倡议你确保其长度足以完整显示在搜寻成果中(请留神,用户可能会看到不同大小的摘要,详细取决于用户搜寻时所用的方法跟 设备),并且包括用户断定该网页是否有用以及是否与其搜寻内容相干所需的所有相干信息。

  应防止的做法:

  编写与网页内容无关的解释元标志。

  应用“这是一个网页”或“与棒球卡相干的网页”等通用解释。

  仅应用关键字填写解释。

  将全部文档复制并粘贴到解释元标志中。

  为每个网页应用独一的解释

  为每个网页应用不同的解释元标志对用户跟 Google 都有辅助,尤其是当用户的搜寻可能会使你网域上的多个网页显示在搜寻成果中时(例如,应用 site: 运算符进行搜寻)。假如你的网站有数千个甚至数百万个网页,那么手动构建解释元标志的方法可能不可行。在这种情况下,你能够依据每个网页的内容主动天生解释元标志。

  应防止的做法:

  为网站所有页面或大批页面应用单一解释元标志。

  应用题目标志强调主要文字

  因为题目标志中的文字往往比网页上的一般文字大,这种视觉提醒可告诉用户这些文字很主要,并可辅助用户了解题目文字下面的内容类型。按次序应用多种大小的题目可为你的内容创立档次构造,便于用户阅读文档。

  最佳做法

  假想你正在编写纲要

  与为大型文章编写纲要类似,你能够想想网页内容的要点跟 次要点是什么,这将有助于决议在何处应用题目标志。

  应防止的做法:

  在题目标志中放置对定义网页构造无用的文字。

  在 <em> 跟 <strong> 等其余标志更适合的地方应用题目标志。

  毫无法则地应用不同大小的题目标志。

  在网页上谨严应用题目

  应在适合的地位应用题目标志,由于假如网页上的题目标志过多,用户将难以阅读内容,也难以断定主题的起止地位。

  应防止的做法:

  在网页上适度应用题目标志。

  题目过长。

  仅出于为文字增加款式(而非为了浮现构造)的目标应用题目标志。

  增加构造化数据标志

  构造化数据是能够增加到你网站页面的代码,用于向搜寻引擎描写你的内容,以便其更好地了解你网页上的信息。搜寻引擎能够应用这种理解在搜寻成果中以有用的(且吸援用户的)方法显示你的内容。这也有助于你吸引到合适你业务的客户。

  例如,假如你有一个网店并且标志了一个独自的产品页面,这将辅助咱们了解该页面重要显示自行车、自行车价钱以及客户评估。咱们可能会在相干查问的搜寻成果的摘要中显示这些信息。咱们将其称之为“富媒体搜寻成果”。

  除了应用构造化数据标志来实现富媒体搜寻成果外,咱们还可能会应用构造化数据来供给其余格局的相干成果。例如,假如你领有一家实体店,标志营业时间可让潜在客户在须要时正确找到你,并能让他们晓得在他们搜寻之时你的店是否在营业。

  你能够标志很多与业务相干的实际信息:

  所销售的产品

  营业地点

  与产品或业务有关的视频

  营业时间

  运动信息

  食谱

  你公司的徽标等等!

  请在咱们的开发者网站中查看受支撑的内容类型的完全列表23。

  咱们倡议你应用构造化数据跟 任何受支撑的符号标志来解释你的内容。你能够在网页的 HTML 代码中增加标志,也能够应用数据标注工具24跟 构造化数据标志助手25等工具(请参阅最佳做法局部了解有关这些工具的具体信息)。

  应用构造化数据测试工具检查你的标志

  标志内容后,你能够应用 Google 构造化数据测试工具26来确保实现中不过错。你能够输入内容所在的网址,也能够复制包括标志的实际 HTML 代码。

  应防止的做法:

  应用无效标志。

  应用数据标注工具

  假如想在不更改网站源代码的情况下尝试给出构造化标志,则能够应用数据标注工具,这是一款集成在 Search Console 中的支撑一系列内容类型的免费工具。

  假如想筹备好标志代码以复制并粘贴到你的网页中,你能够尝试应用构造化数据标志助手工具。

  应防止的做法:

  在对标志实现还不掌握的情况下更改网站的源代码。

  跟踪已标志页面的表示

  Search Console 中供给的构造化数据呈文27会显示以下信息:咱们在你的网站上检测到了多少带有特定类型标志的页面,它们在搜寻成果中呈现了多少次,以及用户在从前 90 天里点击了它们多少次。该呈文还会显示咱们检测到的所有过错。

  应防止的做法:

  增加用户无奈看不到的标志数据。

  制造虚伪评论或增加无关标志。

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